En octobre 2008, le magasine Morning 2 de Kodansha était régulièrement en rupture de stock à cause du succès de la série Saint Oniisan de la mangaka Hikaru Nakamura (qui n’a aucun lien avec le joueur d’échec homonyme américain) racontant les aventures de Jesus et Bouddha, réincarnés en deux jeunes étudiants colocataires, générant la frustration des fans.
Kodansha décide de mettre en ligne gratuitement le manga un mois après la parution pour satisfaire ceux qui n’ont pas réussi à le trouver en kiosque (et qui n’ont plus aucune chance de le trouver une fois le nouveau numéro sorti).

Surprise, non seulement il n’y a aucun impact négatif sur les ventes, mais la publicité sur cette action augmente celles des volumes reliés de la série et fait connaitre plus largement le magasine !

Kodansha décide alors en mai 2009 de poster gratuitement de nouveau le magasine, en même temps qu’il est disponible en kiosque , puis de poursuivre pendant 9 mois avec de nouveau le même décalage ;
http://www.animenewsnetwork.com/news/2009-05-21/morning-2-mag-posted-online-for-free-on-shipping-date

Bravo aux Japonais pour une initiative innovante.